Force du yuan oblige Adidas s’ouvre à la Chine

Article de Gahan 2008-03-02

C’est sans grande hésitation que le vice-président au marketing chinois Paul Pi affirme que l’année 2008 sera bonne pour Adidas. En fait, il veut qu’Adidas prenne toutes les parts de marché en devenant le détaillant numéro un d’articles de sports.

Sur le terrain, le travail est assez avancé. En Chine, on dénombre pas moins de 4000 points de vente. D’ici quelques années, plus précisément 2010, ce chiffre devrait passer à 6000. Bien sûr, ce ne sont pas exclusivement des magasins mais des détaillants ou des magasins de grande surface.

Depuis plusieurs années, l’importance du sport et des accessoires mode qui y sont rattachés sont fulgurants. Toute l’industrie fait fureur auprès des chinois. Ils sont friands de nouveautés, d’objets beaux, distingués, ayant de la gueule. Et que dire de la valeur de leur monnaie qui leur donne toute la latitude pour dépenser et céder à tous leurs caprices de consommateur qui se respecte.

bmajcherczak.free.fr

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