| Des articles sur les sujets qui vous touchent et le palmarès des sites que vous préférez |  |
Dimanche, le 06 Juil 2008 |
Gratos
Postmodernité : ère de la gratuité, du libéralisme et de l’hypocrisie. Mais tout le monde s’en fout ! Bonheur gratos ? Non, faut se le payer.
«Homo consommatus», voilà ce que l’histoire a fait de l’espèce. Postmodernisme égale surconsommation. L’ensemble de la planète est mondialisée; notons la surenchère de termes anglais et allemands. Comme moteur de cette consommation : la publicité. Les besoins acquis sont d’ordre socioculturels, et la publicité s’occupe à temps plein de les générer. La publicité transforme les désirs impériaux en besoins impérieux. Même le sexe, commercialisé, n’est plus gratos. Elle a comme objectif premier de valoriser le caractère festif de la vie. La publicité est une invitation incessante à la fête. Surtout le porno gratos, mensonge d’un party qui ne fini plus de night clubs. La pub cultive le rêve en misant sur l’irrationnel. Lipovetsky avait raison de parler du postmodernisme en terme d’ère du vide. Elle est devenue le seul idéal. Ce n’est pas la nature, c’est l’espérance qui a horreur du vide. Pour le créatif, tous ces publicistes, l’objet de la publicité est une quête de sens. Un jeu loin d’être gratos. Le principe de désespérance nourrit l’ambition et l’efficacité de la publicité. Il rompt avec le tout et le rien à la fois parce que la forme représente le vide. Le rôle de la pub est de se substituer au discours rationnel. Le quotidien, rationnel, est happé par tout ce qui relève du spectacle. La fabulation publicitaire consiste à ne pas mépriser outre mesure ce quotidien en l’intégrant à la trame de la publicité, ce qui permet d’autant plus d’ancrer le «spectateur» au récit. La publicité est sournoise; elle a le pouvoir d’opérer un glissement du JE au NOUS : «JE suis différent, mais NOUS mangeons tous les mêmes yaourts. » D’un côté, il faut flatter l’individualité du spectateur et de l’autre, il faut l’amener à faire partie d’un groupe, groupe qu’il qualifiera d’élite. En définitive, il faut abolir l’identité individuelle. À première vue, cela semble être en contradiction avec l’individualisme postmoderne. Le génie du postmodernisme est de faire croire en l’individualité mais de vendre à tous les mêmes idées, musiques, produits, vêtements. La publicité forge des ghettos, des classes fonctionnelles, des goûts sur mesure aux moyens. La finalité du discours publicitaire est de valoriser le caractère spectaculaire de l’existence alors que le quotidien ne l’est généralement pas. La pub est plus grande que la réalité. Elle pourra faire miroiter du cul gratos, mais la fille sur le magazine est en 2 dimensions … ce qui laisse peut de place à la profondeur. Pénétration papier impossible ?
Articles connexes Jeux sudoku gratos : Vous désirez un petit moment de détente ? Casse-tête, puzzle, sudoku, mots croisés, m... Sms gratos : Plus de minutes sur votre sans fil : pas de panique! Avec Internet plus d'inquiétudes... Jeux gratos : Un jeu gratos il n y en a pas qu'un seul sur internet, vous pouvez toujours en trouve...
Aidez-nous à rendre ce site meilleur ! |
Lisez nos Top articles Français
Vous avez des questions sur la beauté ou la mode, les expert de Ads beauté sont là pour vous donner la Reponse Liste des Éditeurs Ajouter un article | ||||||||||||||||||
