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Dimanche, le 06 Juil 2008 |
Itune
Itunes pour macos9 …la planète est interpellée, et même les adorateurs de PC sont au rendez-vous.
La popularité de itune est telle qu’on est presque face à un changement de paradigme ! Bref, chose certaine, les habitudes des consommateurs de musiques, elles, changent et mutent constamment. Il faut se souvenir qu’il n’y a pas très longtemps, juste après le vinyle, nous étions limités aux casettes ! Ensuite, vient le disque compact, et cela, fut, une raz-de-marée. Avec l’arrivée des mp3, nous avons affaire à un mouvement du même genre. Si la question des copies cd fut centrale à l’époque, surtout en raison de la qualité que pouvait avoir la copie en question, avec le mp3 et la musique numérique, nous faisons face au même problème. Un problème doublement épineux lorsqu’on voit l’étendu des gens ayant accès à une connexion modem, et du même coup, ayant la possibilité de télécharger du matériel sous droits d’auteurs. L’industrie de la musique n’a pas réellement pris les devants dans cette histoires. Ce n’est certainement pas en offrant quelques goodies (primeurs, open disc, t-shirt, billets de spectacles en pré-vente, rabais, …) aux acheteurs de cd qu’ils parviendront à modifier réellement leurs mauvaises habitudes. La tentation est trop forte de prendre sans payer… et surtout, de ne pas se faire taper sur les doigts. Et pourtant, des milliers, sinon des millions de personnes ont telecharger itunes 4. Le nombre de personnes ayant telecharger itunes version 6 est quant à lui faramineux et la compagnie de la belle pomme, aujourd’hui, tire une grosse part de son chiffre d’affaire de Itune. Mais comment ont-ils pu créer un tel mouvement de masse vers un téléchargement éthique et responsable ? La solution, une compagne de publicité qui valorise un mode de vie branché et actuel. Je ne vois pas d’autres explications. Itune a eu le génie de créer une communauté de branchés. Apple a moins misé sur le commerce équitable de la chanson que le l’attitude dans le vent de ses consommateurs. Et le rôle de la publicité est de tenter le consommateur, de le soumettre à cette image festive et rythmée, de le convaincre de se joindre à cette communauté de gens aimant la musique … Primo, rendre le signe de cette appartenance. Le petit fil blanc est le signe évident du branché. Ce signe est visible et reconnaissable. Ensuite, quelques pubs, des bonnes chansons, des vedettes . . et le tour est joué, car vous aussi, vous en voulez un question d’aller, comme les autres, télécharger des tonnes de chansons sur Itunes.
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