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Samedi, le 17 Mai 2008 |
Logotype
Dans la guerre que se livrent les grandes marques, la publicité, le marketing et l’identité de marque comptent pour beaucoup dans la cote d’amour des consommateurs. Le logotype, communément appelé logo, est un signe. Un signe que le consommateur reconnaît et à qui il associe les valeurs et principes de la marque, son identité ; c’est la force du branding (ou corporate identity). En raison du pouvoir d’attraction d’un simple logotype, le design de logotype est une chose hautement importante. La jeune société doit considérer son logotype comme sa signature. Afin d’assurer la pérennité de la marque et fonder ses traditions, le logotype doit rester inchangé dans le temps, rester stoique face aux obstacles, indémodable, éternel, omnipotent.
Un bon logotype doit faire image et détourner le langage. Lorsqu’on voit le petit crocodile brodé sur un polo Lacoste, l’individu pense automatiquement Lacoste et non crocodile. Le logotype fait sens au-delà de la dénotation. Les couleurs de coca-cola sont brevetées tandis que le certains cherchent encore à recopier le célèbre lettrage pensant s’appropier le pouvoir du logotype. En matière d’informatique aussi le logotype affirme sa puissance ; le logotype de Gamecube est sans détour, un dessin qui se comprend comme il se dit, pareille avec le X box. Rayon chaussure, le swoosh, le mythique logotype de Nike, rayonne partout dans le monde sur tout ce qui est commercialisable : baskets, t-shirt, casquette, sac, etc. Le logotype sert à marque l’individu qui s’approprie le signe … mais ne serait-ce pas plutôt le contraire ? Les grands logotypes sont étudiés dans les plus grandes universités du monde. Pouvoir d’évocation, graphisme, publicité subliminale ou message caché, le logotype se prêt à toutes les analyses.
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