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Samedi, le 30 Août 2008 |
Marque
NIKE, une marque de chaussure, vetement et accessoires de sports Victoirieuse !
NIKe en grec ancien signifie Victoire. Évidemment, l’idéologie de la célèbre marque s’impregne de cette idée. Et nese gène pas pour voudre ce concept conjointement aux produits qu’elle distrbue par milliers chaque jours. Car NIKE est sans doute l’une des marque possédant une identité, braning, la plus forte au monde. Chose extraordinaire, cette identité et cette notoriété n’est pas exclusivement américian et européenne. La marque a su s’imposer en Asie, en Europe de l’Est, … partout sur la planète. Elle symbolise certes le succès sportif, mais valorise aussi une communauté, un regroupement, l'élite. Celui qui chausse NIKE s’identifie à un groupe, à une classe supérieure. Et pourtant, un vetement de marque ne vous fera pas nécessairement courir plus vite. NIKE est essentiellment un mythe médiatique. Ce sont des produits qui véhiculent une attitude bien distincte. "Just do it", c’est le cri de guerre, le slogan de l’elite, de la classe des vainqueurs. Le swoosh, le symbole NIKE symbolise l'esprit de la déesse ailée qui a inspiré les guerriers les plus courageux et les plus vaillants à l'aube de la civilisation, toujours dans la mythologie greque. Le génie de la marque est de s’associer à certaines valeurs par certaines images ou certains sentiments. Voilà un mythe efficace : succès, courage, détermination, dépassement de soi, beauté, de style, de mode, santé. NIKE est le summun de l’idéologie élitiste et capitaliste. Comme le fit Roland Barthe, le mythe transmet un message, une idéologie de façon implicite : le mythe connote une idéologie (pas toujours clairement exprimé). Il vide le premier système sémiologique de son sens pour laisser place au second système (comme les moyens pour parvenir au succès et comment NIKE peu aider à atteindre les objectifs de l’acheteur) ! $$$$ est la valeur # 1 dans le bingo des marques ! Dans l’univers de la production, NIKE se comporte comme un réel pacha en faisant de sa marque le symbol hyoicrite de la réussite sportive … tandis que des mains juvéniles fabriquent les chaussures de sports que nous porterons au jogging du matin ! ! ! Faites donc le destockage des grande marque dans votre garde robe ! Achetons équitable !
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