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Mardi, le 14 Oct 2008 |
Mercatique
Créatifs, publicitaires, grands parleurs de la représentation, tous ceux ayant suivis des cours de mercatique ne peuvent pas nier l’intelligence machiavélique se cachant dernière le marketing. La démarche mercatique est souvent de l’ordre du grand art. Ses intentions sont-elle toujours purement capitalistes ? Ou le marketing peut-il se mettre au service des bonnes causes, de la culture, des idéologiques ?
Sur la place du marketing dans l’Histoire, gardons en mémoire la vague de propagande nazi. Joseph Goebbels aura placé le marketing au rang de l’arme de destruction massive ! Alors, lorsqu’il s’agit de vendre du savon à linge … la pub peut sembler plus candide. Le marketing est sans éthique. Il pourra se mettre au profit d’un hôpital, travaillant sur une campagne de sensibilisation, cherchant à amasser des fonds. Noble mission. Il à trouver pour idéale pour un hôpital chercher à amasser fond. Parallèlement, la boîte se pliera sans broncher aux exigences d’une marque fabriquant des chaussures de sport en Asie-infantile. Tout un paradoxe. Le marketing ne craint pas les contradictions. Il prend les contrats comme ils viennent, toujours prêt à relever le défi. Jusqu’à maintenant, malgré les courants anti pub, anti manipulation et commerce équitable (tout cela n’est-il pas d’ailleurs un astucieux calcul organisé par le marketing lui-même ?), la population reste aliénée aux pouvoirs de convictions et de ralliement du marketing. D’une marque à l’autre, c’est l’identité d’entreprise qui compte.
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