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Mardi, le 02 Déc 2008 |
Nivea
Qui ne connaît pas la crème Nivea ? Depuis 1911 cette crème "blanc de neige" (expression qui se dit nivius en latin ! ) embellit et adoucit la peau. La société qui commercialise les produits nivéa n'arrêtera pas d'innover durant presque un siècle, pour offrir une gamme de produits cosmétiques complète et unanimement appréciée par ses clients. Il est absolument remarquable de suivre l'évolution des critères de beauté de la femme tout au long de ce siècle à partir des publicités de cette société. Dans les années folles, le teint diaphane, aristocratique, prend un aspect moins maladif, plus mat, plus soutenu. On ose souligner les lignes et les formes. On ira encore plus loin durant la seconde guerre mondiale, puisque les publicités nivéa montreront des jeunes femmes entendues sportives, aux coiffures courtes. Le conditionnement de Nivea crème joue avec les bleus et blancs, qui renvoie aux couleurs du ciel et au soleil éblouissant. L'après-guerre, et l'enthousiasme qui l'accompagne, présentent des femmes plus féminines. La crème solaire Nivea, inventée avant la guerre, profite des congés payés et des vacances. On peut voir dans les publicités nivéa famille à la plage, et jeunes gens à la montagne, voir au ski. Les peaux deviennent hâlées. La mode du bronzage s'installera durant les décennies qui suivront, et aboutira au stade d'aujourd'hui où l'on cherche à limiter l'impact du soleil : les crèmes de protection solaires connaissent leur apogée. On notera que durant toute son histoire commerciale cette firme a pris comme modèle des femmes libres et émancipées, tout en mettant en valeur les notions familiales et particulièrement les bébés (Nivea baby par exemple qui suggère une douceur incomparable). L'homme pouvant être évoqué en tant que jeune homme sportif ou père de famille. Ce n'est que ces dernières années que la gamme de cosmétiques est complétée par des produits spécifiquement masculins. C'est par exemple les soins pour hommes Nivea for men.
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