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Samedi, le 17 Mai 2008 |
Pub marketing
La renommée, les grandes compagnies l’a doit souvent à la pub et à son arme de prédilection, le marketing. Par marketing, on entend l’ensemble des techniques employées pour vendre et vanter les qualités d’un bien ou d’un service, procédés qui construisent surtout l’identité de marque. Sans la force du branding, le pouvoir des marques se liquéfie, car aussi incroyable que celui puisse être, nous n’achetons pas des objets, mais des marques en endossant les valeurs qui y sont rattachées. Si on reproche trop souvent à la pub et au marketing de faire usage de syllogisme et leur sournoiserie, ne faut-il pas plutôt s’en prendre à la crédulité du consommateur ?
Mais c’est sans reconnaître la puissante force de persuasion de la pub et du marketing. En puisant dans les mythes fondateurs et l’inconscient collectif, la pub et le marketing possèdent tous les outils pour diriger nos choix en matière de consommation. coca cola est certainement une compagnie qui fait corps avec la pub et avec son image. À l’oppose de ses compétiteurs, les agences de pub et de marketing travaillant pour le compte de Coca Cola misent sur la tradition vintage et l’esprit de famille pour convaincre les buveurs de cola : celui qui boit Coca Cola est par extension membre de cette fraternité mondiale. Le marketing chez Coca Cola n’est pas une mince affaire. La compagnie investit des millions d’euros à entretenir son identité de marque. Sans rayonnement, sans séduction magique, les ventes chuteraient. De nombreuses publications sur le marketing témoignent de l’ingéniosité dont peuvent faire preuves les créatifs et les publicitaires. Naomi Klein, avec No Logo, demeure une étude d’actualité sur le marketing et la publicité, une recherche sur le terrain qui dénonce l’emprise de la propagande contemporaine, celle des marques.
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