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Mardi, le 14 Oct 2008 |
Simulacra simulation baudrillard
La publicité n’habille pas l’espace. Elle l’efface comme elle bafoue et fait disparaître tout support. Baudrillard voit cet outrage, liquidation, vacuité sensuelle, comme l’euphorie hyperbolique qu’est la structure vide de la séduction et de ses apparences. Plus grande que la réalité, elle se déguise telle. Hyperréelle, vêtue des signes seuls.
Elle exalte l’objet, objet dès lors doublé d’une figure. Dans ce cas, la séduction est-elle un effet, l’inscription non plus seulement d’une désirabilité, voire d’une «séductionnalité», ou une nature? «Or la séduction n’est jamais de l’ordre de la nature, mais de celui de l’artifice – jamais de l’ordre de l’énergie, mais de celui du signe et du rituel. » (Jean Baudrillard, De la séduction, Paris, Denoël, 1988, p. 8. ) La menace qui pèse sur la publicité est l’absorption : absorbée par ses propres signes, elle dissout ses effets. C’est le piège sournois des artifices. Pareil au sexe dans la pornographie, la publicité est ostentatoire, mise en répétition lancinante de la fonction phatique. Elle n’est plus langage mais langage doublé. Play-back. «Il n’y a plus de scène de la marchandise : il n’y en a plus que la forme obscène et vide. Et la publicité est l’illustration de cette forme saturée et vide. »(Jean Baudrillard, op. cit. , p. 140. ) Elle falsifie de façon caricaturale toutes les fonctions du langage; référentielle, poétique, expressive, métalinguistique, conative et phatique. Elles y sont toutes perverties dans une mascarade de signes dérisoires. Nouvelle fonction d’asservissement idéologique? Le signe est mis en pâture, consommé, objet de la boulimie du spectacle. Valoriser le caractère festif de la vie est la finalité de la forme publicitaire. L’exaltation assure la promotion, toujours à travers et grâce aux figures. Walter Benjamin même ne pouvait mesurer l’étendue de son intuition; le baroque n’est pas mort. .....
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