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Vendredi, le 25 Juil 2008 |
Slogans publicitaires
Le domaine de la publicité et du marketing n’auront pas fini de sont surprendre par leur mesquinerie et leur intelligence, deux aptitudes qui mise conjointement peuvent soulever le monde … pour le meilleur ou pour le pire. Lorsqu’il s’agit de la rhétorique de la persuasion, l’art de vous convaincre à acheter, les agences publicitaires redoublent d’innovations. Car la qualité n’est pas l’argument de vente no. 1
L’analyse d’annonces publicitaires peut dissoudre l’effet souvent pervertis des slogans publicitaire. Entreprendre cette analyse, c’est questionner les supports publicitaires : l’imposition de la mise en page, harmonies et des contrastes, des formes, des polices d'imprimerie … focaliser sur les différents signifiants pour se demander non pas seulement le sens qu'ils évoquent, mais comment ils l'évoquent. L'implicite, le non-dit, l'implication, l'appel au domaine de connaissances du lecteur et l'utilisation de diverses stratégies rhétoriques (métaphore, comparaison, métonymie, synecdoque, hyperbole. ) Les publicitaires ne font pas de cadeaux. Dans le cas de Nike, les slogans publicitaires est quasiment un cri de guerre. Une interpellation directe, un défi. L’impératif de l’achat passe implicitement par un syllogisme : tu veux être cool, Nike est cool, achètes Nike ! Just do it ! Les produits publicitaires et leurs slogans. Les articles publicitaires. Les objets publicitaires. Le marketing … sont étroitement liée au développement du capitalisme industriel. Avec le slogan publicitaire, capter, c’est acheter le sens d’un message.
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